與其他商品的營銷活動一樣，葡萄酒包裝會隨著市場環境的變化而改變。

葡萄酒包裝的發展方向可以概括為簡單化和復雜化。

葡萄酒包裝的簡單化，即提倡簡單的消費風格，主張簡單，崇尚自由，他們認為包裝服務于消費，越簡單越好。葡萄酒包裝的復雜化則是提倡一種精致的生活，細微之處體現葡萄酒的內涵，主張復雜，崇尚規范，通過點滴設計來實現設計人員的獨具匠心。

無論是簡單化還是復雜化，葡萄酒包裝的目標只有一個，那就是滿足盡可能細分的消費群體的差異化需求。為此，葡萄酒包裝可以沿著以下幾個方向去發展。

1、包裝設計必須做到造型美觀大方，新穎多樣，能夠滿足消費者對葡萄酒產品的差異化需求。

2、包裝應與葡萄酒的價值或質量水平相適應。葡萄酒有高、中、低檔之分，對于不同檔次的葡萄酒應配以相應檔次的包裝。當然，不能單純追求包裝的華貴，而忽視產品質量，也不能因為包裝質量的低劣而影響到葡萄酒整體質量的評價。

3、包裝要能顯示出葡萄酒的質量特點或獨特風格。

4、包裝的造型和結構應考慮消費者飲用、保管和攜帶的方便。

5、包裝上文字內容的設計要能增加顧客的信任感，吸引顧客，并能指導消費。

6、包裝裝潢上所采用的色彩、圖案以及包裝的數字要符合消費者的消費心理。

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