在企業對產品進行包裝設計的時候，都會一個基本的市場定位，比如說：我們的產品主要突出的是什么特點？我們的手中一般是什么？如何設計才能夠更好的吸引消費者？其實，在包裝設計中，要考慮到下面幾個問題：

　?、?、分析市場形勢

　　首先我們應當基于可能和現成的市場調研資料，并根據我們的了解和經驗決定產品投放市場的策略，并對供選擇的定位方案進行分析，然后選擇最適應市場形勢的基本定位策略。

　　經過分析形勢，決定了主要的定位（品牌定位、產品定位、消費對象定位）以后，就應考慮是否通過大量的廣告去支持這種產品的投放市場，如果是，那么品牌、產品和消費對象的信息就可能通過包裝和廣告共同來傳遞，而不是應單由包裝來傳遞。

　?、?、比較競爭對手的定位戰略

　　對于產品定位的選擇，我們還應當考慮競爭對手在市場上的產品定位。是采取模仿戰略，還是需要獨樹一幟？如果要使一種產品進入市場就獨領風騷，那么應打破競爭對手在市場長期形成的常規，從而使我們的產品定位獨樹一幟，這樣做也必須得到大量的廣告的支持和營銷活動配合。如果采取模仿，有一定的好處，但對自身更大程度上的發展受限，而且要在法律與職業道德允許下進行。

　?、?、銷售場所因素

　　在商場內，整個系列的產品是集中展銷，還是各種產品都與競爭對手的同類產品一起在商場展銷，對產品的定位有很大的影響。

　　中國包裝網編輯認為，定位是產品進入市場的重要一步，沒有合適的定位就不可能有適當的包裝設計。