在色彩感覺中，還有素與艷兩種感覺。素色給人以樸素清淡的感受，艷色給人以華麗氣派的感覺。這兩種感覺以純度因素為主，其次是明度，也與色相有著密切的關系。素色多為混色，色彩的飽和度低，穩定性較強，它沒有強烈的刺激感，比較容易協調；艷色多為純色，色彩的飽和度高，不穩定感較突出，有強烈的刺激感。在包裝設計時，應根據商品的特性、檔次來決定色彩的華麗或素雅，在傳統商品的包裝中可以運用較穩重的灰色或淡雅的色彩來體現具有濃郁鄉土氣息的純樸感和悠久的歷史感。包裝盒

許多心理學家的研究已證實，低純度、弱明度和光波復雜的色相令人感覺素雅，而高純度、強明度和波長長的色相可以引起大腦神經興奮。樸實的素色，多數為醇厚無華、色彩較灰濁的低純度顏色，以純度為零的灰色最為典型；華麗的艷色，主要是純度高、鮮艷、亮麗、色調活潑、強烈的顏色。除了純度之外，素色多指明度較灰暗、對比較弱、色相偏冷又曖昧的色彩；而艷色則指明度較高且反差較大的顏色、色相偏暖且強烈對比的顏色。紅酒包裝