面對五彩繽紛各式各樣的品牌產品，宣傳推廣，活動贊助，消費者的傾向選擇是有多種因素構成的。在他們對于寶寶洗護品的購買考慮因素中，安全是消費者選擇嬰童護理產品的最主要考慮因素，其次是功效和品牌；嬰童專業護理品牌、口碑好、專業機構認證是關注品牌的3個重要方面。對于安全性，首先她們更看重簡單、純凈的天然成份。包裝盒廠家

“寶寶的產品越純凈越單純越好，化學成分太多，成分太復雜的話對寶寶肌膚負擔重”， “寶寶的護理用品一定要是天然的、安全的，其實看口碑和找大品牌的產品也是為了找安全感”。其次，她們比較推崇國際化的標準?！皩H品牌有好感，并認為國外標準和認證更加嚴格，可信度更高”。消費者的表述直白也切中要點。

嬰童產品主要購買渠道還是以賣場及綜合超市為主，但母嬰專賣店的重要性高于總體，越來越多的中高端消費者（多數為寶媽）增加了海淘或者代購海外品作為獲取產品的新途徑。在各個渠道和消費者能夠接觸到的媒介中，產品的視覺形象作為商品最重要且最直觀的一部分，以第一印象呈現在消費者的面前，帶給消費者豐富的產品信息、通過包裝上的色彩圖案、造型握感、材質觸感與消費者達成情感上的溝通，進階的傳達出品牌的理念。

并在消費者使用過程中不斷為人們提供方便和服務。由此可見，產品的視覺形象，即包裝是區分品牌形象、體現品牌價值的重要載體，在傳達品牌精神，倡導品牌文化中占有不可忽視的影響力，帶給消費者印象深刻的往往是產品包裝以及使用感受帶來的整體體驗，這構成了品牌與品牌差異化的最大因素。

綜合上述所分析的購買因素中最重要的安全性，功效和品牌，包裝設計就承擔起了這一重要的職責，需要在產品的各個包裝部件和展示層面上表達出這三點，更重要的是在包裝盒設計上凸顯出自身品牌特色，在競爭激烈的市場中獨樹一幟脫穎而出，做到吸引消費者，讓第一次看到的購買者喜歡且愿意嘗試，讓重復購買者有高識別性并伴有認同感，在貨架或網頁上，能夠樹立起自身的品牌調性，始終保有鮮明的特色。由此透過優秀的包裝設計助力品牌做到了差異化，對品牌的發展和壯大產生正面強大的影響力。以下將通過具體分析上海家化的嬰童專業護理品牌啟初來詳細闡述。葡萄酒包裝