三．商品包裝定位的方法

1． 品牌定位有哪些？一般來說 品牌定位包括：公司的品牌和公司產品的品牌以及公司的logo、品牌的logo、系列產品的定位、單體產的品定位等一些方面。

2． 產品定位 要使用產品定位，就必須確定有關產品的四個問題：產品類別、產品特點、使用方法及場合、價格和質量感。

（1） 產品類別 我們要使消費者從該產品聯想到這一類產品還是那一類產品？此外，不同的定位策略，還會使產品通過不同的渠道出售，定位鮮奶的包裝，會通過菜市暢銷售，而定位健身食品的包裝，會通過健康商品的商場經銷。假如在超級市場銷售，這良種包裝的奶制品，還會陳列在不同的貨架上，這就可回答有些人經常提出的一些問題，同一種產品在同一個時間，能否用兩個不同的包裝投放市場？回答是，完全可以，不過是不符和職業道德習慣的。

（2） 產品特點 我們希望人們對一種產品，產生具有這一種而不是那一種特點的看法。

（3） 使用方法及場合 我們希望人們如何使用，或在一天的什么時間使用這種產品？

（4） 價格和質量感 我們希望，人們對這一產品產生價廉，一般，還是昂貴的感覺？ 經驗告訴我們，一種產品的實際銷售價格，應該與產品的外觀價格相符合，如果一個包裝的外觀與產品價格不符合，消費者會產生懷疑。 任何一種包裝設計，不管其定位如何，南京匯包裝的包裝盒定制通過有目地的使用適當圖案手法，如明亮、強烈的色彩、不同的布局以及寧靜有理性的設計、加上燙金、凸印和高光處理，可使包裝給人以價廉、中等或高檔的感覺。

3． 消費對象的定位 這里說的是。我們特別希望哪一類人或哪一種心里狀態的人，成為我們產品的潛在消費者。

（1） 人群對象 主要指哪一類人群，如某個年齡段、某種職業、某重性別等 。

（2）心理對象 心理對象，主要指不同生活方式、個性和不同民族愛好。心理設計不但能適合從屬于一定文化階層的人。而且能適合對設計風格有特殊好的人。因此，在心里定位的設計中，我們更近于推銷藝術而不是產品。

4． 包裝與定位 包裝的本質是結構造型及其材料。包裝除了具有盛裝和保護產品的功能外，還具有信息傳遞的功能。包裝構造材料、蓋子主體和標簽的形狀都具有表達一種定位信息的功能。 由此可見，江蘇包裝設計匯包裝平臺到：

（1） 材料，如塑料、玻璃、紙板以及復和才料等材料。

（2） 造型，包括工業造型或專利造型

（3） 平面效果，包括樸素絢麗的裝潢和壓凸等。

（4） 造型尺寸，包括單體包裝、大包裝集裝、家庭用量以及組合包裝等。

（5） 方便使用，取用方便、多次用蓋子和易開啟等。 5． 最佳的綜合定位 以上我們分析了各種產品的定位方法，實際上，如果我們把以上所提到的諸多要 素加以總結，我們可以得到如下七種主要的定位設計方法： 有關品牌定位；有關產品定位；有關消費對象定位；有關品牌定位；有關品牌和消費對象定位；有關產品和消費對象的定位；有關品牌、產品和消費對象的定位。 我們要做的主要工作，是對各種可能的設計方案作出選擇，篩選出在當前的市場情況下，最能使產品暢銷的設計方案。這種預料性決策，決定有關品牌、產品和消費對象的最佳定位。

 就包裝而論，各種不同的定位信息內容，往往可以在包裝的不同部位傳遞出來。 一個包裝的正面、反面和側面可以互為補充這就引出了我們下一個問題：

就包裝盒設計制作來說，各個不同的定位，不同的內容信息，就可以通過不同的地方表達出來，一個包裝盒的正、側、反三個面互相呼應，這些就引出了我們下面的這個要點：

                                                                                                    （未完，待續，商品包裝設計的定位問題三）