當色彩呈現在人們面前時，總能誘發人們的心理活動，會產生冷暖、輕重、軟硬、素艷等知覺感受，色彩的感受，是人的生物特性社會化的一種表現形式，是物理、生理、心理及色彩本身綜合因素所決定的。人們把這些特征歸到色彩心理特征的范疇——色彩的知覺。酒盒包裝

色彩的軟與硬

在色彩的感覺中，也有柔軟和堅硬兩種不同質地的感覺。色彩的柔軟與堅硬主要與色彩的明度、純度、色相和冷暖有關。淡而明亮的色彩會給人一種柔軟、安靜的感覺；重而暗淡的色彩會讓人有強硬、厚重的感覺。明度不高不低且對比度具有皮毛、棉線感，屬于柔軟色。明度極高和極低且對比強烈的色彩、純度極高的色彩和色相偏冷的色彩，具有金屬感，屬于感覺堅硬的色彩。在化妝品包裝設計中充分利用了男性喜歡莊重、有力、渾厚的硬色彩，如深藍色、黑色、深綠色、褐紅色，以此體現男性的“剛毅之美”。而女性則喜愛輕松、淡雅、柔和的軟色彩，如粉紅、淡紫、淡綠，由此來展現女性的“溫柔之美”。包裝盒